體壇周報(bào)全媒體記者 李靜宜
英超戰(zhàn)火正盛，積分爭(zhēng)奪燃起硝煙，硝煙背后則有看不見(jiàn)的戰(zhàn)爭(zhēng)。比如日益嚴(yán)苛的財(cái)務(wù)審計(jì)、英國(guó)政府和英超聯(lián)盟的統(tǒng)治權(quán)爭(zhēng)奪，以及被博彩公司廣泛占據(jù)的胸前廣告領(lǐng)域。但這也是博彩廣告正面露出的最后一季，據(jù)競(jìng)技網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，逾半數(shù)英超俱樂(lè)部的胸前位置由博彩公司贊助，待明季新規(guī)生效，博彩廣告全面退出英超球隊(duì)胸口位，或留下1億英鎊的贊助黑洞。
2023年，英國(guó)政府審查博彩法律，英超20隊(duì)集體表態(tài)，同意“自愿”撤下球衣前胸的博彩贊助，以“減少博彩廣告”。切合各類運(yùn)動(dòng)團(tuán)體“遏制博彩成癮”的長(zhǎng)期呼吁。而在政策修改的三年寬限期內(nèi)，接受博彩贊助的球隊(duì)由原本的8家上升至11隊(duì)，分別是阿斯頓維拉、埃弗頓、西漢姆聯(lián)、狼隊(duì)、諾丁漢森林、富勒姆、水晶宮、布倫特福德、伯恩茅斯、伯恩利和桑德蘭。
對(duì)于非“六巨頭”球隊(duì)，接受博彩公司贊助，是最為有利可圖的選擇。富勒姆在2002年成為第一家吃螃蟹的球隊(duì)，維拉共與七家不同公司先后攜手，鐵錘幫與在線投注平臺(tái)的合作已持續(xù)10年。
據(jù)體育贊助顧問(wèn)公司W(wǎng)H體育集團(tuán)CEO喬·威廉斯透露，“本賽季一些英超中游隊(duì)的胸前廣告大約能拿到800-1000萬(wàn)英鎊贊助，但非博彩品牌很難給到這個(gè)價(jià)格。”這也意味著，等到博彩商不被容許在英超胸前露出的2026-27賽季，吃過(guò)博彩“紅利”的英超球隊(duì)很難接到等值贊助，威廉斯認(rèn)為：“你可能會(huì)看到，相比博彩品牌提供的數(shù)額，他們估值直接減半。甚至新規(guī)首季，相關(guān)報(bào)價(jià)只有原先的1/4。”
當(dāng)然，博彩公司并未被全面禁入英超，他們依然可以贊助各隊(duì)，只不過(guò)區(qū)域變成了不那么起眼的袖口、訓(xùn)練服等地。目前英超中游隊(duì)的袖管贊助協(xié)議的價(jià)值在100-200萬(wàn)之間，而如果博彩公司攪局，定將向胸前廣告一樣，大大拉高袖管贊助價(jià)碼。
相關(guān)各隊(duì)正在加快尋找全新正面贊助商的步伐，揮別了依賴該行業(yè)與其受眾的博彩公司，英超胸前預(yù)計(jì)將重現(xiàn)百花齊放，或者說(shuō)是五花八門的景象。以“六巨頭”為參照，利物浦的渣打、熱刺的AIA屬于金融行業(yè)，曼聯(lián)的驍龍屬于科技領(lǐng)域，曼城的伊蒂哈德和阿森納的阿聯(lián)酋則為航空業(yè)。非豪門球會(huì)自然無(wú)從肖想同等級(jí)別乃至規(guī)模的贊助（最高每年6000萬(wàn)英鎊），但從這些強(qiáng)隊(duì)胸前來(lái)看，他們的唯一共性，便是沒(méi)有共性。還有一種可能，比如六大豪門之中唯一的異類切爾西，今季依舊白板一塊，且不同于從未被博彩染指胸前的其余5隊(duì)，藍(lán)軍因球迷強(qiáng)烈反對(duì)，在2023年退出了與博彩公司Stake的贊助協(xié)議。
專家預(yù)測(cè)，車輛、金融、航空、科技、旅游行業(yè)可能出手贊助，小球會(huì)或?qū)⒁揽勘镜厥称坊蝻嬃掀髽I(yè)拯救。而相關(guān)團(tuán)體并不滿足于已有成就，呼吁全面禁止博彩廣告染指英超。
